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    歡迎光臨陳林:文化是白酒的品牌世界語_河南酒業網

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    陳林:文化是白酒的品牌世界語

    放大字體  縮小字體 發布日期:2017-05-15  瀏覽次數:3213
    核心提示:5月10日,首個中國品牌日,五糧液股份公司總經理陳林受邀作客央視財經頻道《對話》欄目,并擲地有聲地向外界傳遞了白酒行業的
            5月10日,首個“中國品牌日”,五糧液股份公司總經理陳林受邀作客央視財經頻道《對話》欄目,并擲地有聲地向外界傳遞了白酒行業的心聲:白酒所蘊含的文化是溝通世界的品牌語。
    聚焦丨陳林作客《對話》:文化是白酒的品牌世界語

    據了解,國務院批復將每年5月10日定為“中國品牌日”。央視財經頻道為助推中國民族品牌成長,《對話》欄目推出了“品牌的力量”特別節目。在“中國品牌日”當天的節目錄制現場,眾多老字號的企業家齊聚一堂,共同探討“品牌的力量”。

    陳林受邀分享五糧液的“品牌世界語”時表示,白酒,中國的第五大發明,可以說是中國獨有的、不可復制的,既是物質產品,也是精神文化產品。作為中國的、世界的五糧液,五糧液的國際化之路還處于投石問路階段,未來,五糧液將繼續以“文化的傳遞”作為品牌的世界語,與世界對話,共舞于國際。

    伴隨著源遠流長的中華文明逐步壯大的中國白酒,因其功能屬性決定了她與生俱來就是歷史的產物、文化的產物,也是被認為最具有打造成世界品牌的傳統民族產業。據了解,作為行業的佼佼者,五糧液始終肩負弘揚、光大這一民族產業的使命,不忘初心,堅持品質為先,積極發揮領軍品牌企業的表率作用,凝聚各方力量, 致力于中國白酒打造成為中西文化交流的橋梁,溝通世界的紐帶,將“五糧釀造”打造成香飄全球的“中國名片”。

    隨著消費者群體的不斷更替,如何讓80后、90后新生代消費者同樣青睞中國白酒成為行業共同關注的話題。在談及此話題時,陳林表示,一款酒不可能滿足所有人的口味,80后、90后在產品選擇與老一代消費者有區別;品牌的推廣方式也要更貼合目標消費群體的習慣,要讓品牌和市場產生共鳴。“品牌不應是固化的,市場在變化,品牌也應呈動態變化,符合市場需要才是王道。”

    事實上,早在80年代末90年代初,五糧液先后與英國聯合釀酒集團、法國普萊蒙、法國大酒窖集團、法國木桶酒莊、法國保樂力加等國際知名企業,圍繞威士忌、果露酒等不同酒種的引進、生產、研發等展開交流、合作。2014年,公司曾與美國百富門合作開展中式預調酒研發項目。歷經多年研發、沉淀,五糧液在布局全價位全產品線的基礎上,已形成一個初具規模的,具有多樣化、時尚化、低度化、潮流化的“新生代”產品群。如色澤亮麗、口感清新的健康果酒,風格獨特、個性突出的時尚露酒,以及適合年輕人隨性暢飲的新型白酒等。

    業內人士認為,無論品牌國際化的文化傳遞,還是品牌建設動態化的國際表述,以及順應時代的多樣化產品布局,都盡顯民族品牌五糧液的智慧與魅力,中國品牌的力量。五糧液,正在用“五糧精釀”講好中國匠心故事,向世界勾勒出一個中國品牌值得期許的美好未來。

     
     
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