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    多措并舉助消費,看皇溝如何掀起“馥香風暴”?

    放大字體  縮小字體 發布日期:2023-08-09  瀏覽次數:8147
    核心提示:河南是中國白酒的消費大省和強省,8月7日,河南省公布《持續擴大消費若干政策措施》(以下簡稱《措施》),聚焦汽車、住房、家電、文旅、體育等重點領域并出臺10條舉措。其中在酒類市場方面,文件提出,支持豫酒振興,鼓勵豫酒企業開展促銷活動,鼓勵各地對豫酒生產企業按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎勵,河南省財政按照各地實際財政補貼支出的30%給予補貼。

    河南是中國白酒的消費大省和強省,8月7日,河南省公布《持續擴大消費若干政策措施》(以下簡稱《措施》),聚焦汽車、住房、家電、文旅、體育等重點領域并出臺10條舉措。其中在酒類市場方面,文件提出,支持豫酒振興,鼓勵豫酒企業開展促銷活動,鼓勵各地對豫酒生產企業按照2023年度新增銷售額的2.5%給予獎勵,河南省財政按照各地實際財政補貼支出的30%給予補貼。

    豫酒政策利好,贏戰雙節正當時
    在中秋、國慶雙節來臨之前,發布這一《措施》,不僅能夠刺激雙節消費提升,也是向豫酒企業雙節會戰釋放了一項利好政策。正如《2023中國白酒市場中期研究報告》所指出的,預計隨著中秋、國慶兩節的到來,酒類消費市場將逐步恢復,價位在300元左右的中端產品市場是酒類企業重點發力的方向。

    上半年,皇溝酒業通過多措并舉,品牌引領,實現了年度過半任務過半的最好歷史成績。堅實的基礎,從來都是迎接新機遇的最好準備,以皇溝馥合香·馥系列為代表,馥6、馥9、馥12分別切中當前白酒市場區域性白酒品牌藍海價格,同價質優,以質取勝的皇溝馥合香在以“品類引領品牌”的市場運營中取得了不俗的戰績。

    助燃夜經濟,引爆品類品牌潮流

    8月初召開的“三品戰略”研討會上,進一步明確“品質、品牌、品味”三位一體的高質量建設,引領企業新時期取得新發展,進而實現“十四五”期間“豫酒新勢力,皇溝新發展”的戰略目標。

    “馥香河南 醉美鄭州”系列主題活動的舉辦,是下半年圍繞公司核心戰略產品皇溝馥合香·馥系列的推廣和聚焦C端展開的主題活動之一,更是積極響應政府號召,發展夜間新經濟,助力經濟新發展的新舉措。

    商丘、永城、鄭州、開封、周口等地活動相繼開展,多城聯動,推動馥合香消費向場景化、融合化發展,精準觸達消費群體和拉近消費者距離,更加“接地氣”“貼市場”,進一步完成消費者對皇溝馥合香白酒的認知培育。

    持續高強度、系統化輸出品牌文化價值,強化品牌、品類、消費者和渠道之間的互動與認同,是皇溝堅定不移的發展戰略。

    發力C端,品類破圈穩增長

    這兩年,白酒品牌對于C端流量的搶奪越來越明顯和強勢。搶占C端流量,正在成為白酒品牌的一大新戰爭。

    面向C端的競爭,本質上仍然是一場品質之戰。產品上,皇溝品牌也在通過不斷的創新,讓品牌形象更加“接地氣”,更靠近消費者。

    作為馥香型白酒的開創者和旗幟品牌,不僅始終高舉文化新名酒的大旗;亦在競爭激烈的白酒市場格局中,以在全省重點市場持續被點亮的馥香品鑒為孵化器,實現持續向C的價值進化。

     

    皇溝酒業是最早介入數字化營銷的區域性白酒企業,在數字化營銷基礎上,導入“掃碼贏紅包和再來一瓶”,多年來真金白銀的投入,在經銷商和消費者端均取得了熱烈反響,主流單品的終端動銷率、實際開瓶率得到穩步提升。

    以皇溝馥合香·馥6為例,綜合中獎率高達99.9%,有消費者連續開出三次“再來一瓶”大獎,讓消費者切實享受到了實惠,也獲得了經銷商的一致好評,形成了BC端的雙向聯動,對于產品的開瓶率和渠道鋪貨率都能起到較大的提升作用。

    在多措并舉助力經濟回暖的大勢之下,皇溝酒業從消費者培育入手,實現品類價值引領、品牌重塑、營銷模式升級。在不斷賦能品牌價值的同時,也讓消費者對以皇溝馥合香為代表的豫酒的品質以及服務有了更為直觀的體驗,引爆一輪又一輪馥香美酒“幸馥風暴”。

     
     
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