歡迎光臨白酒+音樂(lè )節 在芒果音樂(lè )季發(fā)現賒店老酒年輕態(tài)_河南酒業(yè)網(wǎng)

設為首頁(yè)加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁(yè) » 資訊 » 新聞播報 » 新聞播報 » 正文

白酒+音樂(lè )節 在芒果音樂(lè )季發(fā)現賒店老酒年輕態(tài)

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-03-28  瀏覽次數:2613
核心提示:白酒如何與年輕消費者對話(huà)?賒店老酒選擇了用一場(chǎng)音樂(lè )節,讓消費者走進(jìn)、了解這個(gè)年輕又古老的豫酒品牌。3月25日—26日,由賒店老酒總冠名的“芒果音樂(lè )季(南陽(yáng)站)”在南陽(yáng)第二體育場(chǎng)盛大啟幕,縱情開(kāi)唱,讓消費者看到傳統白酒的“年輕一面”。

 

白酒如何與年輕消費者對話(huà)?賒店老酒選擇了用一場(chǎng)音樂(lè )節,讓消費者走進(jìn)、了解這個(gè)年輕又古老的豫酒品牌。3月25日—26日,由賒店老酒總冠名的“芒果音樂(lè )季(南陽(yáng)站)”在南陽(yáng)第二體育場(chǎng)盛大啟幕,縱情開(kāi)唱,讓消費者看到傳統白酒的“年輕一面”。

以活力“賒店藍”擁抱新生力量

當品牌陣地在南陽(yáng)第二體育場(chǎng),“賒店老酒·芒果音樂(lè )季”序幕正式拉開(kāi),“為我引杯添酒飲,與君把箸擊盤(pán)歌”的詩(shī)情畫(huà)意也從書(shū)本走向了現實(shí)。

在“芒果音樂(lè )季”的現場(chǎng),搖滾元素樂(lè )隊天團、民謠男歌手實(shí)力助陣,“賒店藍”貫穿會(huì )場(chǎng),放眼望去,賒店老酒打卡墻、賒店老酒吉祥物等賒店老酒元素分外搶眼,給這場(chǎng)音樂(lè )狂歡帶來(lái)了不一樣的視聽(tīng)體驗。

2023年伊始,隨著(zhù)疫情管控政策的松綁,“白酒+音樂(lè )”跨界越演越烈,賒店老酒也在這股風(fēng)潮的帶動(dòng)下,從傳統走向潮流,煥發(fā)出新的活力。

賒店老酒作為此次音樂(lè )季的總冠名,精細化地將品牌文化理念滲透其中,以最純粹的方式將品牌、產(chǎn)品與音樂(lè )相結合,俘獲了更加具有黏性的粉絲,傳播范圍也形成了縱向深度和橫向圈層的兼顧。

在搖滾中感受傳統與現代的碰撞、在實(shí)力歌手的深情演繹中體會(huì )真情的流露、在專(zhuān)屬賒店老酒展示區感受美酒佳釀的香濃,以至于有現場(chǎng)參與的消費者感嘆道:“原來(lái)白酒也可以這么潮流,這么有趣。”

以全新消費體驗培育消費群體

根據CBNData《2021年輕人群酒水消費報告》,年輕消費者呈現增長(cháng)趨勢,并逐漸成為酒水市場(chǎng)消費不可忽視的力量。

白酒企業(yè)也針對年輕消費者展開(kāi)了不同類(lèi)型的嘗試,例如在產(chǎn)品層面生產(chǎn)更低度適口的產(chǎn)品、與雪糕/奶茶等品類(lèi)展開(kāi)合作,在營(yíng)銷(xiāo)層面與動(dòng)漫、游戲結合,在體驗上,營(yíng)造年輕人更酷愛(ài)的消費場(chǎng)景。

這一次,“芒果音樂(lè )季”即是對年輕消費者體驗的高度關(guān)注。而與以往已存在的消費場(chǎng)景相比較,無(wú)疑是一個(gè)全新的消費場(chǎng)景案例。在對消費場(chǎng)景的選擇與打造上另辟蹊徑,而更能夠實(shí)現與年輕消費群體的對接。

正如行業(yè)專(zhuān)家說(shuō):“抓住新一代消費群體的味蕾,要么生產(chǎn)適合他們的消費產(chǎn)品,要么營(yíng)造他們喜歡的消費場(chǎng)景。”

賒店老酒以“芒果音樂(lè )季”為媒介,無(wú)疑找到了“征服”年輕人的新方式,不僅打破了年輕消費者對傳統白酒形象的固有認知,更通過(guò)場(chǎng)景的選擇與構建實(shí)現了其品牌在消費群體的“破圈”,并在品牌構建路途中實(shí)現了品牌內涵的自我延展和表達。

以創(chuàng )新推動(dòng)豫酒振興征途

2023年工作動(dòng)員大會(huì )上,賒店老酒對品質(zhì)、品牌和價(jià)值方面提出更高要求和標準;而此次,賒店老酒與芒果音樂(lè )季相搭配,在品牌塑造上的創(chuàng )新舉措更打開(kāi)了無(wú)盡的想象空間。

在“企業(yè)改制和豫酒轉型”的雙輪驅動(dòng)下,賒店老酒的振興之路聲勢浩大。2018年、2019年連續兩年賒店元青花·洞藏年份酒先后榮獲“中國白酒感官質(zhì)量獎”、“中國白酒酒體設計獎”、“青酌獎”;2020年末,高端產(chǎn)品賒店·名莊榮獲中國白酒酒體設計獎,在國評中獲得了綜合評分第二名的優(yōu)異成績(jì)。以比肩全國名酒的品質(zhì)被河南日報譽(yù)為“豫酒品質(zhì)典范”。

賒店老酒的品質(zhì)實(shí)力鑄就了品牌底氣,也備受央視平臺的權威認可。2022年賒店老酒重磅登陸央視,以新形象、高姿態(tài)地進(jìn)入公眾視野,彰顯品牌站位的更高層級,品牌聲量拉升至全新的高度。

在品牌實(shí)力持續累計的過(guò)程中,賒店老酒在品牌力塑造和品牌傳播上的不斷創(chuàng )新,充分證實(shí)了企業(yè)的品牌價(jià)值及強勁的可持續發(fā)展能力。

從開(kāi)展團購贈酒到組織體驗品嘗,從域內高鐵機場(chǎng)等公共場(chǎng)所安裝大型廣告到邀請消費者代表開(kāi)展“回廠(chǎng)游”,從與河南日報、南陽(yáng)日報等黨報建立合作關(guān)系到運用抖音、微博、快手等自媒體宣傳,從舉辦重要節日聯(lián)歡聯(lián)誼到冠名音樂(lè )節......

不論品牌營(yíng)銷(xiāo)如何“百變”,賒店老酒聚焦產(chǎn)品品質(zhì)、以差異化價(jià)值占領(lǐng)顧客心智的“一”始終沒(méi)有變;為實(shí)現豫酒振興目標,不斷邁出自己堅實(shí)前進(jìn)步伐的決心沒(méi)有變。賒店老酒差異于傳統酒企的品牌營(yíng)銷(xiāo)組合拳,正配合其外部開(kāi)拓、內部精進(jìn),發(fā)揮更大的威力。

文章來(lái)源:大河網(wǎng) 宋健 孫靜芳/文圖


 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行