歡迎光臨進(jìn)口啤酒“量額”下降 國產(chǎn)啤酒發(fā)展“天時(shí)地利”?_河南酒業(yè)網(wǎng)

設為首頁(yè)加入收藏聯(lián)系我們

 
當前位置: 首頁(yè) » 資訊 » 行業(yè)資訊 » 行業(yè)資訊 » 正文

進(jìn)口啤酒“量額”下降 國產(chǎn)啤酒發(fā)展“天時(shí)地利”?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-02-04  瀏覽次數:13265
核心提示:根據海關(guān)總署數據顯示,2020年1-12月份,國內啤酒進(jìn)口量為58.42萬(wàn)千升,同比下降20.2%;進(jìn)口金額為48.18億元,同比下降14.7%,給國產(chǎn)啤酒發(fā)展帶來(lái)了“天時(shí)地利”?
 
根據海關(guān)總署數據顯示,2020年1-12月份,國內啤酒進(jìn)口量為58.42萬(wàn)千升,同比下降20.2%;進(jìn)口金額為48.18億元,同比下降14.7%。這也是自2019年以來(lái),進(jìn)口啤酒連續第二年出現下滑。
另?yè)袊茦I(yè)協(xié)會(huì )數據顯示,2020年1-12月份,中國規模以上啤酒企業(yè)累計生產(chǎn)啤酒3411.11萬(wàn)千升,同比僅下降7.04%,行業(yè)利潤實(shí)現兩位數增長(cháng)。
進(jìn)口啤酒量連續兩年下滑,而國產(chǎn)啤酒利潤在2020年保持了兩位數的增長(cháng)。這一降一增的背后暗含著(zhù)怎樣的變數?國產(chǎn)啤酒能否在高端領(lǐng)域實(shí)現大逆轉?
對此,華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“在雙循環(huán)新發(fā)展格局下,以及國潮風(fēng)的助力,國產(chǎn)高端品牌未來(lái)必將搶占更多的市場(chǎng)份額。”

進(jìn)口啤酒量連續下降將成常態(tài)
2013年至2018年的數據顯示,進(jìn)口啤酒的數量及金額是穩步增長(cháng)的,而2019年數據顯示,進(jìn)口啤酒量合計為73.2萬(wàn)千升,同比下降10.9%;進(jìn)口啤酒金額合計8.2億美元,同比下降9.3%。
2020年,進(jìn)口啤酒的數量和金額比2019年的降幅更大,這是否意味著(zhù)國內進(jìn)口啤酒下滑將成為常態(tài)呢?
對此,方剛營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機構創(chuàng )始人方剛在接受記者采訪(fǎng)時(shí)給予了肯定的答案,“進(jìn)口啤酒沒(méi)有增長(cháng)驅動(dòng)要素。”
在方剛看來(lái),伴隨著(zhù)進(jìn)口啤酒量的下滑,國產(chǎn)啤酒在高端產(chǎn)品上的布局,未來(lái)國產(chǎn)高端啤酒的市場(chǎng)份額也會(huì )慢慢提高,“國產(chǎn)高端啤酒的占比每年會(huì )保持1-2個(gè)點(diǎn)的增長(cháng)。”
華潤雪花啤酒總經(jīng)理侯孝海對記者表示,“國產(chǎn)啤酒不斷高端化,口味也在不斷豐富,相反,進(jìn)口品牌并無(wú)優(yōu)勢了,尤其是很多進(jìn)口品牌知名度低、進(jìn)口的新鮮度差、口味上也無(wú)優(yōu)勢。”

     國產(chǎn)高端啤酒發(fā)展遇
“天時(shí)地利”?
在進(jìn)口啤酒量連續2年下滑的同時(shí),國產(chǎn)啤酒的高端化進(jìn)程取得了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。
以?xún)纱缶揞^華潤雪花啤酒和青島啤酒為例。在華潤雪花啤酒的產(chǎn)品體系中,公司完成了對喜力中國的收購,構建了“中國品牌+國際品牌”的高端品牌組合群。其中,中國品牌代表有勇闖天涯superX、雪花馬爾斯綠、匠心營(yíng)造、臉譜、黑獅白啤等;國際品牌如喜力和蘇爾等,公司去年還推出了喜力星銀,滿(mǎn)足消費者的多元化需求。
同樣,青島啤酒近年來(lái)也發(fā)力超高端產(chǎn)品,在奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎上,還創(chuàng )新優(yōu)化了白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品。去年7月份,青島啤酒還推出“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品。
事實(shí)上,包括華潤雪花啤酒、青島啤酒、百威都釋放出要向高端化進(jìn)軍的聲音,尤其是華潤雪花啤酒已經(jīng)明確表示三年之內要做到高端市場(chǎng)占有率第一的目標,高端化發(fā)展成為國內啤酒業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢。
而據記者了解,國產(chǎn)啤酒品牌布局高端,已贏(yíng)得了市場(chǎng)及消費者的認可,企業(yè)也收益頗豐,特別是在具有挑戰的2020年,高增長(cháng)的成績(jì)單就是最好的答案。
1月22日,華潤雪花啤酒發(fā)布了2020年的業(yè)績(jì)正面盈利公告,公司預計去年凈利潤同比增加至少50%,而2020年是雪花決戰高端3年時(shí)間表中的第一年,這份成績(jì)單也意味著(zhù)華潤啤酒“決戰高端”首戰告捷。
雖然目前青島啤酒還未發(fā)布2020年相關(guān)業(yè)績(jì)數據,但是公司2020年前三季度的凈利潤刷新歷史最高記錄。
一邊是進(jìn)口啤酒在國內的份額下降,一邊是消費者對于國潮風(fēng)的追捧,國產(chǎn)高端啤酒無(wú)疑是迎來(lái)發(fā)展風(fēng)口。
數據顯示,華潤雪花啤酒市值從去年年初的1300億港元一路上升,截至1月28日,公司市值為2180億港元。同樣,青島啤酒市值從去年年初的不到700億元,最高到了1500億元,截至1月28日收盤(pán),公司市值達到1200億元。
國元國際分析師近日發(fā)布了針對華潤雪花啤酒的研究報告,稱(chēng)長(cháng)期看好其高端化戰略,及產(chǎn)能優(yōu)化和組織再造工作紅利的持續釋放。
而國盛證券分析師從產(chǎn)品端、渠道端、終端市場(chǎng)布局、經(jīng)銷(xiāo)商等層面進(jìn)行一一分析,得出的結論是:華潤雪花啤酒高端化戰略清晰,蓄勢待發(fā),看好未來(lái)產(chǎn)品結構升級帶來(lái)的業(yè)績(jì)釋放潛力。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)兼啤酒分會(huì )理事長(cháng)何勇在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,消費者對品位和品質(zhì)的追求越來(lái)越高,啤酒行業(yè)因此迎來(lái)重大發(fā)展機遇。“我們的啤酒企業(yè)應該看重相對高端市場(chǎng)化的機遇,以及給中國啤酒業(yè)帶來(lái)的天翻地覆式的變化和改造能力。誰(shuí)具備改造這個(gè)市場(chǎng)的能力,誰(shuí)就占了先機。”(許潔)
 
 
[ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

 
0條 [查看全部]  相關(guān)評論

 
推薦圖文
推薦資訊
點(diǎn)擊排行