<mark id="gklbg"><track id="gklbg"></track></mark>

    <noframes id="gklbg"></noframes>
    <tr id="gklbg"><small id="gklbg"><option id="gklbg"></option></small></tr>

  • <code id="gklbg"><legend id="gklbg"></legend></code>

    歡迎光臨全國葡萄酒企整體性虧損,如何走出“寒冬”?_河南酒業網

    設為首頁加入收藏聯系我們

     
    當前位置: 首頁 » 資訊 » 動態 » 市場行情 » 正文

    全國葡萄酒企整體性虧損,如何走出“寒冬”?

    放大字體  縮小字體 發布日期:2021-02-01  瀏覽次數:7508
    核心提示:葡萄酒產業該何去何從?企業自救、政府支持、協會引導、媒體助力,講好中國葡萄酒文化故事,消費者最終會為品質買單。美好生活的需求,相信,中國葡萄酒一定未來會美好。
     鄭州打假2

    2020年1—11月數據顯示,全國規模以上白酒企業利潤總額為1312億元、同比增長8.96%;規模以上啤酒企業利潤總額為143億元、同比增長6.6%;規模以上黃酒企業利潤總額為13.3億元、同比下降11.6%;

    155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。如果刨除張裕前三季度利潤總額4.04億元,意味著其他154家葡萄酒企業已呈現出整體性虧損。

    近日,中國葡萄酒上市公司的第一份年度業績預告發布。煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司董事會公告,經公司財務部門初步測算,2020年預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4.68億元—5.71億元,除去2019年業績非經常性損益部分,2020年經營利潤實際下滑在50%以內。業內人士表示,這是一份沉重的行業最優成績單,葡萄酒行業在2020這個艱難年份比較慘烈,張裕能完成5億元利潤已屬不易。

    龍頭企業遭遇利潤“腰斬”,葡萄酒行業該如何發展,路在何方?

     

    葡萄酒市場遇冷

    2000年,張裕作為“亞洲第一紅酒股”登陸資本市場。自上市后,張裕只有2006年之前出現過全年凈利潤低于6億元的情況,如果此次發布的業績預測情況與最終結果出入不大,那么2020年張裕的凈利潤將是14年來最差的一年。

    對此,張裕給出了3個原因:一是受新冠肺炎疫情等因素影響,國內葡萄酒市場整體持續萎縮;二是公司于2019年將商標使用費差額扣除增值稅后共計2.19億元計入2019年度損益,因該事項計入2020年度損益金額為零;三是張裕股份收購的張裕集團旅游業務涉及數據追溯調整,導致2019年歸屬于上市公司股東的凈利潤較上一年預計調整增加1152萬元,所以2020年的同比降幅更大。

    數據顯示,2019年張裕實現營收50.3億元,占比規上葡萄酒企業總營收的35%。長期以來,張裕被看作行業的“壓艙石”,其在中國葡萄酒行業所占的業績權重之大,遠勝于貴州茅臺之于白酒行業。所以張裕的業績預報,也揭開了中國葡萄酒行業的慘淡現狀。

    中國酒業協會公布的2020年1—11月數據顯示,全國規模以上白酒企業利潤總額為1312億元、同比增長8.96%;規模以上啤酒企業利潤總額為143億元、同比增長6.6%;規模以上黃酒企業利潤總額為13.3億元、同比下降11.6%;155家規模以上葡萄酒企業利潤總額為2.56億元、同比下降51.85%。如果刨除張裕前三季度利潤總額4.04億元,意味著其他154家葡萄酒企業已呈現出整體性虧損。

    葡萄酒行業呈現整體大幅下滑,就連一直保持增長的線上銷售渠道也受到影響。數據顯示,2020年全國線上酒水整體業務量與上年持平。其中,葡萄酒銷售下滑明顯,同比下降14%。天貓葡萄酒和京東葡萄酒銷量都有所下滑,這種情況多年未見。

    具體到企業層面,除了龍頭企業張裕還有5億元左右利潤以外,大部分葡萄酒上市公司和非上市公司都處于虧損狀態,利潤在百萬元以上的葡萄酒上市企業,目前只有張裕一家。2020年前三季報數據顯示,ST威龍凈虧損1.64億元,利潤同比下降830%;莫高股份凈虧損684萬元,利潤同比下降147%;ST中葡凈虧損3705萬元,利潤同比下降2747.8%;ST通葡凈虧損1851萬元,利潤同比下降693%……

    中國酒業協會執行理事長王琦曾表示,疫情沖擊下,2020年將是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。在這一行業背景下,身為中國葡萄酒龍頭的張裕也難以獨善其身。業內人士認為,在此背景下,2020年張裕收獲5億元左右利潤,雖然下滑較為嚴重,但是也保留了實力,頂住了沖擊。

     微信圖片_20210201144027

    多舉措破局解困

    連龍頭企業都遭遇利潤“腰斬”,中國葡萄酒行業前景如何,又該怎樣打破當前的局面,謀求高質量發展?

    業內人士表示,從市場環境來看,中國葡萄酒產業進入前所未有的低谷期,但基于中國巨大的市場空間和人口基數,行業一致認為中國葡萄酒行業前途光明。加之中國對澳洲實施反傾銷措施后,澳大利亞葡萄酒進口或將放緩,隨著進口酒庫存消化完,中國葡萄酒將面臨行業拐點,彌補進口葡萄酒的缺口,從而得到較快發展。

    “對于行業的未來發展,提升產品品質、完善相關標準、加強文化普及等只是‘必須’。”業內人士認為,除此之外,葡萄酒行業還應借助信息技術革命的成果,運用數字化的思維和模式,立足現有銷售體系和社群、線下、互聯網三度空間,對全產業鏈進行調整改造。煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司總經理孫健表示,現在企業越來越需要數字化營銷為品牌賦能。消費者在變,企業的營銷方式也要變,特別是獲客方式和銷售渠道要改變。未來,社群化運營和線上銷售將成為葡萄酒企業變革的關鍵。

    “社群營銷是我國營銷市場上的一股熱潮,社群經濟不只是線上線下的朋友圈和粉絲量化所產生的經濟,從策略角度來說,社群營銷的關鍵變量和環節是很復雜的,這就需要我們對社群營銷有更深刻的理解。”葡界論壇創始人董樹國在第25屆葡界論壇上表示,社群利益(價值)才是社群運營和社群營銷的核心所在,利益(價值)是把每個個體聯結為社群的主要紐帶。社群就是一個平臺,當社群已到一定規模并穩定運行時,也會分解為若干個子社群,在統一的平臺上分別運行和管理。所謂經銷商大會、會員大會、俱樂部、朋友圈聚會、粉絲見面會、直播等都是社群的再現形式。“消費者主權時代已經來臨。”智德葡萄酒營銷機構總經理王德惠認為,消費的主動性、自主權明顯增加,這一變化由時代造就,也是科技力量帶來的結果。因此,這個時代,最好的模式就是對消費者進行直接攔截,社群營銷的最大價值就在于此。

    “受疫情影響,線上賣貨一度成為眾商家的救命稻草。”華夏酒報社社長吳賢國表示,目前,葡萄酒市場的兩個趨勢需要得到重視,一是網絡直播銷售火爆,尤其是疫情期間,宅家看直播購物成為重要消費及消遣渠道;二是家庭消費、自飲消費逐漸崛起。“雖然目前酒類直播的主要目的仍是品牌宣傳,并非產品銷售的主力渠道,但在直播帶貨愈發普遍的趨勢下,消費者越來越理性,質量、內容、價值、服務、體驗等將成為直播帶貨未來的側重點。在直播過程中,精準尋找消費群體,并著眼產品的使用指導、經驗分享、知識傳授、售后溝通等,或許會催生葡萄酒市場的線上新玩法。

     微信圖片_20210201144033

    美酒文化賦能美好生活

    與白酒相比,我國葡萄酒的消費群體相對年輕。數據顯示,2020年,90后在葡萄酒方面的人均支出增速是所有年齡段中最高的,而且這一年齡段也是葡萄酒新增用戶數最多的。肆拾玖坊合伙人、肆玖葡萄酒創始人吳欣亮表示,這就需要以吸引年輕人的新奇玩法為產品、品牌引流,建立品牌與年輕消費群體的強鏈接。“我們跟一些飛行俱樂部鏈接,玩酒莊游、玩跳傘、玩潛水,通過一些新穎的社群,讓更多的年輕人、中年人參與到項目中進行分享、交流,并讓大家在溝通、玩樂中成為朋友、朋友的朋友,通過最短的方式拉近人與人之間的距離,增加社交的頻次,增加娛樂的質量。”

    華龍酒業創始人、酒直達供應鏈管理股份有限公司董事長翟山表示,消費群體已經出現清晰變化,80后、90后、00后強勢崛起,該群體的消費空間大多為線上、云端,購買特點是時尚化、個性化,對價格的敏感度較低,廠商要以新策略應對新群體消費;消費需求多元化、年輕化、個性化,會員管理就需要碎片化,打通多服務的窗口來滿足會員需求;會員管理要去傳統化,用互聯網思維打通線上、線下以滿足會員需求。

    翟山表示,未來將是品牌葡萄酒的天下,國家品牌與區域品牌相得益彰;葡萄酒消費要靠專業來引領,專業才能培養品牌,專業才有市場地位;實現葡萄酒品牌的傳播,文化是核心要素,尤其對于年輕群體,更需要文化賦能,讓美酒直達美好生活。

    葡萄酒產業該何去何從?

    企業自救、政府支持、協會引導、媒體助力,講好中國葡萄酒文化故事,消費者最終會為品質買單。美好生活的需求,相信,中國葡萄酒一定未來會美好。

     

     
     
    [ 資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 違規舉報 ]  [ 關閉窗口 ]

     
    0條 [查看全部]  相關評論

     
    推薦圖文
    推薦資訊
    點擊排行
     
    小受咬床单失禁的GV在线观看,FREE性丰满HD性欧美,国产午夜精品无码理论片,男人扎爽进女人J网站视频