當(dāng)前眾多中小企業(yè)都已建立自己的公司網(wǎng)站，但對于網(wǎng)站界面設(shè)計、欄目架構(gòu)、功能運用都沒有明晰的要求與標(biāo)準(zhǔn)。粗糙的視覺設(shè)計、簡單的架構(gòu)布局、缺乏吸引力的網(wǎng)站內(nèi)容，較差的互動性，會使得網(wǎng)站推廣效果大打折扣。大多數(shù)瀏覽者停留的時間較短，甚至只訪問了首頁即離開，更談不上與客戶進(jìn)行深入的互動交流，使得客戶的體驗感較差，極大的影響企業(yè)品牌傳播的效果。
并非在互聯(lián)網(wǎng)上建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，簡單地將企業(yè)簡介、產(chǎn)品信息、聯(lián)系方式填寫上去就能實現(xiàn)網(wǎng)上營銷。網(wǎng)站的界面、布局、內(nèi)容、功能以及整體的互動性都十分重要的，其中任何一點的疏忽都會影響到最終的客戶體驗度。
除了上述諸多因素外，導(dǎo)致網(wǎng)站訪問量低下還可能是因為以下的幾點原因：1、網(wǎng)站打開的速度過慢。用戶打開一個頁面時間過長，會嚴(yán)重影響客戶體驗，會讓用戶對企業(yè)產(chǎn)生不良影響。2、網(wǎng)站設(shè)計不夠人性化。網(wǎng)站用戶體驗效果太差，網(wǎng)站內(nèi)頻繁出現(xiàn)死鏈接，變形圖片、文字錯漏、廣告眾多片、結(jié)構(gòu)混亂，使用戶不能快速查找到自己需求的信息等都會造成用戶流失。3、缺乏維護(hù)與更新。很多企業(yè)在網(wǎng)站建成后，即不能夠及時的安排好網(wǎng)站后期維護(hù)事宜，造成內(nèi)容信息得不到及時更新也會損害企業(yè)的形象。網(wǎng)站建設(shè)從前期到后期是一個系統(tǒng)性的工作，需要充分考慮多方面因素，才能確保網(wǎng)站建成后達(dá)到理想的使用效果。
3.3 推廣模式缺乏整體策略
對于準(zhǔn)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣營銷的公司來說，網(wǎng)站的建設(shè)僅僅是搭建了一個網(wǎng)絡(luò)上平臺，是否可以實現(xiàn)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的運營收益，還是未知數(shù)！其間還需要一系列的營銷策劃與網(wǎng)絡(luò)工具的配合運用。
許多中小企業(yè)還沒有認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)營銷的整體性意義，往往運用的傳播方式過于單一或不能充分結(jié)合行業(yè)市場的特點進(jìn)行網(wǎng)銷工具的選擇，最終造成媒介信息傳播范圍的局限性，導(dǎo)致傳播的信息無法有效送達(dá)目標(biāo)受眾的群體，且造成大量企業(yè)營銷費用的浪費，無法達(dá)到企業(yè)營銷的預(yù)期宣傳效果。
3.4 網(wǎng)絡(luò)誠信與安全感的缺失
網(wǎng)絡(luò)誠信問題或?qū)⒊蔀橹萍s我國網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展的首要問題。因為網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易平臺的全部過程都是在虛擬環(huán)境下的進(jìn)行的，買賣雙方之間是否能夠取得對方的信任是制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的先決條件。作為中小型企業(yè)普遍規(guī)模較小、實力較弱，品牌認(rèn)知度不強(qiáng)，抵抗經(jīng)營風(fēng)險的能力也就較差；因此，不能給與瀏覽者足夠的信任基礎(chǔ)。加之，我國社會信用體系尚不健全，特別是網(wǎng)絡(luò)商家信用評級的相關(guān)體系還未規(guī)范建立，對于網(wǎng)絡(luò)商家還不能做到客觀、權(quán)威的信用評判。當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)上以低價促銷的假冒偽劣商品屢見不鮮，期間騙購現(xiàn)象也時有發(fā)生，消費者是又愛又恨，喜歡網(wǎng)絡(luò)選購的便捷與實惠，卻又擔(dān)心支付貨款后得不到產(chǎn)品或得到的產(chǎn)品屬假冒偽劣商品， 此類的戒備已成網(wǎng)絡(luò)消費者的普遍心理。另外，網(wǎng)絡(luò)的安全性問題也是繼“信任危機(jī)”后阻礙網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一大難題。互聯(lián)網(wǎng)作為一個開放性的交易平臺，必然會面臨著各種不確定的安全威脅；網(wǎng)上交易的安全性也是當(dāng)前企業(yè)與消費者共同擔(dān)心的一大問題。
3.5 人才缺失制約發(fā)展
隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，特別是傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)銷意識的日漸增強(qiáng)，國內(nèi)大中小型企業(yè)都加快了布局互聯(lián)網(wǎng)的步伐。與此同時，許多企業(yè)更是選擇了組建自己的網(wǎng)銷團(tuán)隊、建立自己的網(wǎng)銷系統(tǒng)，為日后網(wǎng)絡(luò)立體化整合營銷奠定基礎(chǔ)。因此，國內(nèi)電子商務(wù)方面的從業(yè)人員缺口也日益增高，既懂市場又懂網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合型網(wǎng)銷人才，更是一將難求。諸多傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)有的網(wǎng)銷工作還基本是由傳統(tǒng)營銷人員與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)性人員配合負(fù)責(zé)，兩者的思考方向不一致，往往會導(dǎo)致技術(shù)人員更強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)技巧，而營銷人員更強(qiáng)調(diào)實際應(yīng)用，不能夠相互配合系統(tǒng)的去解決問題，企業(yè)也很難取得滿意的效果。
隨企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，企業(yè)對網(wǎng)銷人才的需求缺口將越來越大。未來復(fù)合型網(wǎng)銷人才的缺失或?qū)⒊蔀槲磥砥髽I(yè)開展網(wǎng)絡(luò)化營銷所面臨的最大障礙。
