隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，越來越多的公司都已加入到了網(wǎng)絡(luò)銷售的陣營中來。網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道與傳統(tǒng)廣告投放一樣類別眾多，所以說，品牌宣傳就面臨一個對媒體選擇的問題。每一種宣傳工具都會存在著各自的優(yōu)劣勢，商家應(yīng)該結(jié)合自身的行業(yè)特點，根據(jù)不同的營銷目標(biāo)選擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒介工具，才能達(dá)到最佳的營銷效果。當(dāng)前眾多的企業(yè)還停留在網(wǎng)站展示的階段，還沒有充分利用好網(wǎng)絡(luò)平臺的強大優(yōu)勢；因為多數(shù)商家對于網(wǎng)絡(luò)推廣的功能理解還停留在競價搜索推廣或商城營銷上，真正能夠通透理解網(wǎng)絡(luò)營銷含義的企業(yè)少之又少，多數(shù)的企業(yè)還都處于一知半解的階段，在認(rèn)識上還存在著很大的偏差；由此造成企業(yè)在網(wǎng)銷推廣方面單渠道人、財、物力消耗過大，且宣傳力度有限、效果平平。

網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道（工具）有很多種，只有企業(yè)全方位剖析營銷主體特性、確立明確的營銷目標(biāo)、選擇適合的營銷工具結(jié)合縝密的營銷方案才能實現(xiàn)最優(yōu)的營銷效果。

本文將線上主流的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式及各自特性加以分析，匯總?cè)缦拢?/p>

（1）搜索引擎競價排名，即通過百度、360、搜狗、谷歌等搜索引擎通過核心關(guān)鍵詞競價付費排名的方式進(jìn)行推廣的一種方式，此類方式為當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)所選擇，主要是此類推廣方式較為容易理解操作、時效性好、游戲規(guī)則較為明晰，成本也易控制，但此類推廣方式的缺點是競價費用動態(tài)化，如果想要達(dá)到理想的效果，往往推廣資金消耗會比較高。

（2）行業(yè)平臺門戶網(wǎng)站推廣，此類方式是利用現(xiàn)有的行業(yè)內(nèi)門戶網(wǎng)站作為一種輔助性的宣傳載體，利用行業(yè)信息集散的互動效果，實現(xiàn)行業(yè)內(nèi)一定的宣傳效果。此類門戶網(wǎng)站往往都是小眾的個人運營的網(wǎng)站，從實力及規(guī)模還都非常有限，但通過有效的議價，應(yīng)該可以以很低的成本將廣告投放在此類平臺之上，可以做為行業(yè)內(nèi)長線的一種宣傳渠道存在，主要起到輔助營銷的作用。

（3）各類搜索引擎百科、知道等輔助性推廣模式，此類方式也是從用戶的需求入口進(jìn)行宣傳，例如百度百科、百度知道、好搜問答、好搜學(xué)術(shù)等都是通過搜索引擎入口的方式獲得關(guān)注，且具有很高點擊量。企業(yè)將營銷核心詞匯解讀、問答百科或相關(guān)軟文資料進(jìn)行編輯發(fā)布信息中加入企業(yè)名稱、域名或核心推廣信息加入其中，即可有效獲得持久長期的輔助性營銷效果，可以有效的提升品牌的廣域度。

（4）軟文式營銷，此類營銷模式即在主流綜合性門戶網(wǎng)站（例如：搜狐、新浪、網(wǎng)易等）上，根據(jù)企業(yè)行業(yè)選擇對應(yīng)的欄目類別，以資訊軟文的形式投放廣告，由于此類網(wǎng)站的社會影響力，此類宣傳方式對于提升品牌的公信力，有著很大的作用，并以資訊的形式轉(zhuǎn)鏈官網(wǎng)可作為長期宣傳賣點，同時還可以作為其他推廣方式的外鏈形式存在，多重的實現(xiàn)品牌推廣的效果，但時效性較差，時間周期太短，投送范圍很大，但營銷效果較為有限。

（5）移動互聯(lián)營銷；此類方式往往是借助當(dāng)下手機移動端的交互平臺軟件作為媒介載體進(jìn)行營銷活動，例如微博、微信、APP等，在此以微信舉例，用戶充分利用微信軟件見朋友圈的交互裂變的傳播方式，將信息進(jìn)行傳播；還可以申請微信公眾號建立微信網(wǎng)站，以二維碼做我平臺入口，以各類營銷型活動作為宣傳模式，誘導(dǎo)客戶掃描關(guān)注，以此達(dá)到營銷宣傳的目的。此類營銷方式受到諸多年輕人的青睞，但由于移動互聯(lián)網(wǎng)正處于發(fā)展階段，期間還存在著不可預(yù)估的制約因素，更多是適合于年輕人喜歡的行業(yè)及品牌的宣傳，暫時還不能夠作為企業(yè)大眾化，廣域宣傳的一種模式。注:在此補充說明APP與微信網(wǎng)站的營銷差異化：① 微信網(wǎng)站的加入手機自帶網(wǎng)絡(luò)即可滿足且加入時間一秒即可完成，APP則需要WIFI或外網(wǎng)無線的支持，且需要幾分鐘才可能下載，安裝，預(yù)覽使用。兩者相比在受眾接納方面就已經(jīng)出現(xiàn)了很大的優(yōu)勢差距。② 隨著技術(shù)的不斷成熟，微信網(wǎng)站的建立基本保持在幾千元即可，但APP的制作成本基本都會在幾萬元起步，在成本方面，微信也是明顯優(yōu)于APP，價位的差異化就明顯影響著兩類移動端的產(chǎn)品的傳播速度。③ 從營銷階段分析，微信營銷可以在產(chǎn)品推廣之初以相對低廉的價格及自身特性，加入品牌推廣的陣營，但APP往往都是在某一個品牌已經(jīng)推廣或被大眾所熟知的前提下，為了更加方便移動端客戶的實用而研發(fā)出現(xiàn)的，兩者所出現(xiàn)的意義也存在的很大的差距，自身的特性決定了每個產(chǎn)品出現(xiàn)的階段與價值的體現(xiàn)。

（6）以B2B B2C為主導(dǎo)的渠道營銷，此類方式即根據(jù)推廣產(chǎn)品的目標(biāo)客戶不同進(jìn)行選擇。B2B即為企業(yè)對企業(yè)、公司對公司的渠道分銷為目標(biāo)的營銷模式，現(xiàn)在基本集中在阿里巴巴、慧聰網(wǎng)這類的平臺型站點上；B2C即企業(yè)對個人的以終端消費者為主體的網(wǎng)絡(luò)推廣模式，例如淘寶網(wǎng)、聚美優(yōu)品等；兩種營銷模式卻都具有共同的游戲規(guī)則即是“競價排名展示”，此類方式競的弊端在于，如果排名出了前三頁便失去了實際性的推廣意義，也屬于動態(tài)排名的營銷模式，符合于商家讓自己的產(chǎn)品通過渠道分流實現(xiàn)銷售或直達(dá)終端用戶，以相比傳統(tǒng)營銷模式便宜的營銷費用實現(xiàn)了最終的營銷目標(biāo)。

       上述幾類網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣模式有著各自的優(yōu)劣勢，適應(yīng)于不同行業(yè)，不同產(chǎn)品及企業(yè)發(fā)展的不同階段的營銷策略，所以說結(jié)合企業(yè)實際情況，在不同的階段，科學(xué)地選擇適合的營銷工具，高低搭配、左右開弓，形成立體化的營銷攻勢，最終才可能突破市場屏障，實現(xiàn)企業(yè)滿意的營銷目標(biāo)。