SEO相比大家都比較熟悉——搜索引擎優(yōu)化。SEO優(yōu)化是針對(duì)所有的搜索引擎來(lái)做的。

      而SEM，不同的搜索引擎有不同的服務(wù)機(jī)制。

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何做好優(yōu)化至關(guān)重要，下面是本人自己總結(jié)了關(guān)于SEM優(yōu)化方面的一些問題，給大家做了個(gè)匯總，希望對(duì)大家有所幫助。主要有以下幾方面。

1.賬戶架構(gòu)及優(yōu)化

（1）分類分別設(shè)置推廣計(jì)劃，每個(gè)推廣計(jì)劃都是一個(gè)類型的，這樣方式的賬戶結(jié)構(gòu)有利于推廣的維護(hù)，更是有利于賬戶的優(yōu)化。

（2）制定推廣計(jì)劃后，需要對(duì)每個(gè)推廣計(jì)劃進(jìn)行推廣單元的分類，這樣更加方便的管理和優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。

（3）設(shè)置每個(gè)推廣單元關(guān)鍵詞，每個(gè)推廣單元不超過100個(gè)關(guān)鍵詞。

2.關(guān)鍵詞的添加

（1）使用百度關(guān)鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關(guān)鍵詞對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)充，從眾多關(guān)鍵詞中篩選出適合投放的關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。

（2）添加關(guān)鍵詞之前要對(duì)篩選出的關(guān)鍵詞按之前的推廣計(jì)劃和推廣單元進(jìn)行分類，使得關(guān)鍵詞所屬范圍與推廣計(jì)劃和推廣單元充分匹配，使得關(guān)鍵詞與賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)度有很大的提高。

（3）關(guān)鍵詞添加的方式直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而間接影響關(guān)鍵詞的出價(jià)及整個(gè)賬戶的消費(fèi)額。

3.關(guān)鍵詞匹配

（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會(huì)影響關(guān)鍵詞在百度展示頁(yè)面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會(huì)幫助我們吸引精確的潛在受眾。

（2）匹配方式分為三種：精確匹配丶短語(yǔ)匹配丶廣泛匹配，匹配方式的不同會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞在百度搜索時(shí)展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費(fèi)。

（3）根據(jù)投放的范圍進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配。

4.創(chuàng)意編寫

（1）創(chuàng)意編寫也就是廣告語(yǔ)的編寫，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們的優(yōu)勢(shì)和一些特點(diǎn)等，創(chuàng)意的編寫直接影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，從而影響關(guān)鍵詞的出價(jià)和賬戶消費(fèi)。

（2）創(chuàng)意標(biāo)題可以寫的吸引人點(diǎn)，要嵌入主要的關(guān)鍵詞。

（3）內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞描述出學(xué)校的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，這樣可以更好的吸引訪問者。

5.著陸頁(yè)的設(shè)置

  著陸頁(yè)的設(shè)置是將關(guān)鍵詞與網(wǎng)址進(jìn)行匹配，使來(lái)訪人群搜索點(diǎn)擊某一個(gè)關(guān)鍵詞能直接到達(dá)所需要的網(wǎng)頁(yè)，優(yōu)化URL著陸頁(yè)可以提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

可以根據(jù)不同時(shí)期和不同范圍的人群設(shè)置不同的著陸頁(yè)。

著陸頁(yè)的設(shè)置一定要與搜索的關(guān)鍵詞有所符合。

6.關(guān)鍵詞出價(jià)

  盡管一些核心關(guān)鍵詞放在第一能獲得很高的點(diǎn)擊量，但如果競(jìng)爭(zhēng)比較激烈導(dǎo)致點(diǎn)擊價(jià)格過高，預(yù)算會(huì)在這種出價(jià)的情況下消耗過大，也許，用較低的價(jià)格選擇第二丶第三也是個(gè)很好的選擇。

這些都需要一個(gè)后期數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，也可以根據(jù)轉(zhuǎn)化的成本來(lái)調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。

7.投放的時(shí)間丶地域設(shè)置

（1）推廣時(shí)間的設(shè)置根據(jù)季節(jié)的不同投放的時(shí)間也是不一樣的，旺季投放的時(shí)間比較長(zhǎng)，淡季就有所減少。

（2）地域設(shè)置：針對(duì)不同的季節(jié)投放不同的地區(qū)。

8.消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（用招生類的做一個(gè)例子，請(qǐng)結(jié)合自己的情況分析）

（1）不同的季度分為不同的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)

     6-9月為招生的旺季，百度競(jìng)價(jià)賬戶每日預(yù)算8000-9000.

     2-3月春節(jié)過后也是一個(gè)小旺季賬戶每日預(yù)算可以比6-9月少點(diǎn)，可一在6000-7000.

    其他季節(jié)屬于淡季賬戶每日預(yù)算可以在4000-5000。

     以上為預(yù)計(jì)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，如有情況隨時(shí)調(diào)整。

（2）在以上每日消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)要確保關(guān)鍵詞的排名。

9.數(shù)據(jù)分析

    每天關(guān)注推廣后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告，及時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

10.及時(shí)調(diào)整，不斷優(yōu)化

    不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)丶關(guān)鍵詞質(zhì)量度丶推廣時(shí)間等。