很多企業不明白為什么要做網站優化,網站優化的作用又是什么？網站優化最重要的一個作用就是搜索排名的提升，所以網站優化經常被業內人士叫做網站搜索排名優化或者網站關鍵詞優化。凡高網絡小編舉例給大家說明，假如你成立一個銷售韓國化妝品的公司，不管你是想網絡在線銷售、發展代理、品牌推廣等等，互聯網推廣都是最好的選擇，這樣你就需要建立自己的網站，你花了很大一筆錢把網站建設的很漂亮，里面的產品很好，價格也不貴，你開始幻想未來有很多人在你的網站買東西，很多人給你打電話想要申請做代理，未來的前景一片光明，但是一個月，兩個月甚至半年過去，一件產品沒賣出去，一個電話也沒有，一個下線代理也沒發展成，你知道為什么嗎？因為大家搜索不到你的網站，也就根本不知道你網站的存在。韓國化妝品在百度搜索結果有216萬個，你新做的網站怎么可能搜索的到呢？
這個時候大家就會往搜索排名上去努力，讓用戶可以搜索到自己的網站，那就需要你的網站的關鍵詞“韓國化妝品”有一個好的排名，很多人會想到百度推廣，上圖箭頭2、3所指區域都是百度的推廣內容，這個也會起到很好的作用，這也是百度主要的收入來源。
百度的搜索結果中分為兩項：商業推廣和自然搜索，是由完全獨立的兩個部門分別運營兩套獨立系統。商業推廣的簡單意思就是你給我錢我給你排名，不需要你網站有什么權重，不考慮你網站做的好不好，優化沒優化過。自然排名就是百度根據算法（搜索引擎超鏈接分析技術和搜索引擎投票算法）把那些網站權重高，網站優化好的網站按照網站評級進行排序。參加商業推廣的網站，在自然搜索結果中一視同仁，沒有任何特殊處理。百度的商業推廣（包括左側和右側）和自然搜索是兩個完全獨立的系統。商業推廣的原理，不是“給了錢，自然結果中的某些結果就可以排得更靠前”，而是用戶的網站被分發到兩個獨立系統中，分別產生了商業結果和自然結果，商業結果在前，自然結果在后，就構成了百度的全部搜索結果”。
競爭越激烈的行業，百度推廣所占區域越大，因為這樣百度可以賺更多的錢，越冷門的行業百度推廣的區域越小，但百度推廣在搜索首頁不會超過5條，就像看電視一樣，熱門電視節目開始前廣告時間都會比較長。總體來說，百度推廣相當于自然搜索結果來說所占的比例要小的多，就像我們看電視，如果廣告的時間比電視劇還長，用戶體驗效果會好嗎？如下圖所示兩個不同熱度（熱度即關鍵詞每天搜索數量、相關行業競爭激烈程度的一個綜合體現）的關鍵詞，百度推廣的區域大小都不相同。
百度推廣是在短期內通過排名、點擊從而獲取巨大流量，但是在前期投資比較大，而且不一定就能帶來預期的效果，可能會遇到惡意點擊的情況，而且推廣結束后對網站的權重沒有任何提升。這就是為什么百度推廣需要你做預算的原因，也就是每個月都需要你設定點擊次數上限，當這個月的點擊次數達到你的預算的時候，你這個月的推廣就結束了，再搜索你網站的關鍵詞的時候，你的網站就不會出現在百度推廣里面，這也是為什么同一個關鍵詞，每次搜索后百度推廣顯示的網站都不一樣。假如你不設定，碰到惡意點擊的情況，再多的錢也不夠用。如果您做的是短期、暴力行業，您可以選擇百度推廣，因為推廣的成本是遠遠高于優化的，如果從企業自身收益、預算成本、的角度來說，選擇網站優化更好一些，雖然時間長了點，但是排名做上去后后期沖勁比較大，而且無論流量多大都無需增加成本。
網站優化是給網站帶來訪問者最好的方法：
（1）長期有效。百度推廣、PPC（搜索廣告）一旦停止投放，流量立即停止。而網站優化搜索排名一旦上去，可以維持相當長時間，流量源源不斷，而且優化時間越長，網站權重越高。
（2）性價比高。網站優化不是免費的，但絕對是成本最低的，尤其是排名做到首頁后，維護成本會更低。
（3）搜索流量質量高。其他方法是把網站推廣到用戶眼前，用戶本沒有訪問你的網站的意圖。來自搜索的用戶是在主動尋找你網站，目標非常精準，轉化率高。
很多人會以為我們做網站優化的是依托于百度的，百度說讓誰上去就讓誰上去，說讓誰下來就讓誰下來。第一句話沒有錯，網站的搜索排名是依托于百度的，然而百度也是依托于網站的，當你在百度檢索框輸入韓國化妝品，如果你在百度首頁或前幾頁檢索到的網站都是些垃圾網站或廣告網站，用戶體驗很差，網站內容很差，以后你還愿意用百度搜索嗎？依托是相互的，百度希望能給用戶呈現更多更好的網站，希望用戶能從它這里檢索到有用的信息，這樣才會有更多的人選擇使用百度。這就是為什么百度必須保留自然搜索區域的原因，而且會盡可能的完善網站評級算法，讓優化好的網站排名靠前，讓優化不好的網站排到后面。百度從來不會向搜索用戶收錢，雖然是我們在使用它，但它只會向那些企業網站收錢，就像我們這些看電視的人，電視臺不會向我們收廣告費，雖然是我們在看電視臺的節目。第二句話，百度想讓誰上去就讓誰上去，想讓誰下來就讓誰下來，這句話是不對的，即使百度有這個能力做到，它也不會這么做，因為它希望好的網站排名靠前，這樣用戶的體驗才能好，才會有更多的人使用它。這里我們說的是自然搜索結果，而不是百度推廣結果，百度推廣結果就是百度自己能掌握的，其他任何人掌握不了。自然搜索區域是網站優化人員的必爭之地，我們努力使我們客戶的關鍵詞排名越靠前越好。網站優化不是免費的，但絕對是成本最低的。和推廣的方式不一樣，好比是兩個每天要參加跑步比賽的運動員，一個是天天吃興奮劑，但沒有給他的體質帶來什么提高；一個是天天加強體育鍛煉，雖然身體機能加強的慢，但一直在持續增強體質。前面那個投入成本大，一旦停止投入立馬歇菜，另一個是投入成本小，見效慢，卻是一個穩步提升的過程。這就是為什么有那么多的人愿意把錢付給我們，讓我們幫助他們把網站做好，提升他們的排名。
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